Paskirties rinkodaros organizacija
Kelionės ir turizmo požiūriu DMO yra paskirties marketingo organizacija. Jie atstovauja paskirties vietas ir padeda plėtoti ilgalaikę kelionių ir turizmo strategiją.
DMO yra įvairių formų ir turi tokias etiketes kaip "Tourism Board", "Convention and Visitors Bureau" ir "Tourism Authority". Paprastai jie yra politinės šakos ar padalinio, atsakingo už konkretaus paskirties paskyrimą ir " MICE" kelionių viliojimą ir aptarnavimą, dalis.
DMOs vaidina svarbų vaidmenį ilgalaikėje paskirties vietovėje, sukuriant veiksmingą kelionių ir turizmo strategiją.
Lankytojui DMO yra vartai į paskirties vietą. Jie siūlo naujausią informaciją apie lankytinų vietų istorines, kultūrines ir sporto vietas. Jie yra vieno langelio principai, palaikantys fizinį buvimą, kuriame lankytojai gali bendradarbiauti su darbuotojais, gauti DMO ir jo klientų parengtus žemėlapius, brošiūras, informacines ir reklamines knygas bei žurnalus.
DMO internetinis buvimas yra ypač svarbus. Statistika rodo, kad laisvalaikio keliautojams atliekant kelionių planavimo veiklą ieškoma daugybės internetinių šaltinių. DMO tinklalapiai, kuriuose yra dabartinių kalendorių, viešbučių, renginių ir kitos praktinės kelionės informacijos, yra labai vertingi būsimiems laisvalaikio lankytojams.
Tinklalapiai, skirti konkretiems "turistiniams maršrutams" arba "teminiams vizitams", yra ypač veiksmingi, norint pritraukti lankytojus, besidominčius didelėmis nuotykinėmis, kulinarinėmis, golfo, sveikatingumo ar kitomis konkrečiomis kelionių rūšimis.
Kiekvienas DMO naudoja strategijas, atitinkančias savo biudžetą ir tikslines rinkas. Paprastai "MICE" kelionė yra pagrindinis dėmesys paskirties vietoms su reikiama infrastruktūra. Konvento pardavimai duoda didžiausią pelną vietos mokesčių institucijoms. DMO ištekliai dažniausiai kyla dėl šio verslo pritraukimo.
Nepaisant to, DMO turi suformuluoti kampanijas, kurios kreiptųsi į visus keliautojus, o ne tik į verslo susitikimus. Jie atstovauja viešbučiams, pramogoms, patalpoms, restoranams ir kitoms paslaugoms, kurių visi keliautojai būtinai turi bendrauti.
DMO finansavimas
DMO klientai, ty laisvalaikis, verslo keliautojas ir susitikimų planuotojai, nemoka už paslaugas. Taip yra todėl, kad DMOs paprastai finansuojamos per viešbučių užimtumo mokesčius, narystės mokesčius, gerinimo rajonus ir kitus valstybės išteklius.
DMO nariai, pavyzdžiui, viešbučiai, atrakcionai ir istoriniai rajonai, akivaizdžiai yra linkę skatinti keliones ir turizmą. Ji ne tik suteikia darbo vietų, mokesčių mokesčių, skirtų infrastruktūros tobulinimui, padidina paskirties vietą.
Dinamiška turizmo sritis padidina tikimybę, kad bus paskirti papildomi restoranai, parduotuvės, festivaliai, kultūros ir sporto renginiai.
DMOs At-A-Glance
DMOs prisideda prie ekonominės laisvalaikio ir MICE turizmo naudos tam tikroje paskirties vietoje.
DMOs prižiūri, kuria ir įgyvendina rinkodaros kampanijas ir akcijas, kad įkvepia keliautojus aplankyti jų paskirties vietą
DMOs palaiko didesnes investicijas, kad pagerintų lankytojų patirtį.
DMOs suformuluoja kampanijas, skirtas pritraukti konvencijas, susitikimus ir renginius į konkrečią jų vietą. Jie glaudžiai bendradarbiauja su susitikimų planuotojais planuojant veiksmingus renginius, kuriuose parodyta paskirties vieta ir vietinės atrakcionai labiausiai palankiai ir viliojančiu būdu.
DMOs bendrauja su laisvalaikio, atostogų ir "MICE" keliautojams, susitikimo specialistams, dalyviams, verslo keliautojams, kelionių organizatoriams ir kelionių agentams tiek FIT, tiek grupinių kelionių klientams.
DMO ekonomika
Kelionės ir turizmas yra vienas iš sparčiausiai augančių ekonomikos sektorių pasaulyje. Jis vaidina labai svarbų vaidmenį besivystančiose vietovėse. Remiantis Pasaulio kelionių ir turizmo tarybos (WTTC) duomenimis, šiame sektoriuje dirba beveik 100 milijonų žmonių, tai sudaro apie 3 proc. Pasaulio užimtumo. Be abejo, mokama skatinti keliones ir turizmą.
Remiantis pirmaujančia pramonės grupe, paskirties rinkodaros asociacijos (DMAI), kiekvienas $ 1 išleidžiamas į paskirties rinkodarą sukuria 38 dolerius lankytojų išlaidų tarptautinėse rinkose.
Nenuostabu, kad kasmet maždaug 4 milijardus dolerių skiriama finansavimui ir finansavimui DMO visame pasaulyje.