Kae Lani Kennedy yra Filadelfijos pagrindu veikiantis rašytojas ir fotografas, keliantis aistra. Pagal dieną ji yra "Matador Network" socialinių žiniasklaidos vadybininkė, kur ji pasakoja apie istorijas kelionės metu. Ji mano, kad jos darbas įvykdomas, nes tai yra būdas įkvėpti žmones žengti už savo komforto zonos ribų ir patirti kažką naujo. Ji yra pro protingas istorijas, nesvarbu, ar tai per žodžius ar vaizdus, kurie praplečia kažkieno pasaulį.
Tai darydama, ji vykdo savo tikslą.
Kitame interviu Kennedy išsklaidė socialinės žiniasklaidos pasaulį, paaiškina, kodėl tai svarbu kelionės ir socialinės fotografijos erdvėje, ir išsiaiškina, kokia kelionė reiškia jai ir kaip ji ją verčia per savo darbą.
Kas įkvėpė jus patekti į socialinės žiniasklaidos pasaulį?
Norėčiau padėti reikšmingesnes istorijas didesnei auditorijai. Per skaitmenines leidybas ir socialinės žiniasklaidos tinklus galiu susisiekti su žmonėmis iš viso pasaulio, kurie reaguoja su kelionės kultūra.
Koks jūsų "Social Media Manager" vaidmuo "Matador Network"?
Mano vaidmuo yra reklamuoti kelionių istorijas auditorijai, kuri juos suras. Aš tai darau dalinantis momentais. Socialinė žiniasklaida yra tiesiog momentų naujienų knyga, ir kai šios akimirkos sutampa, tai daro didelę istoriją. Taigi mano darbas yra imtis šių didesnių pasakojimų ir suskaidyti juos į akimirkas, kai norima pasidalinti skirtingomis platformomis.
Pasidalijus nuotrauką ir antraštę žmonėms suteikiama istorijos skonis - tada pateikiant nuorodą skaitytojui suteikiama galimybė sužinoti daugiau.
Kokie yra kasdieniniai jūsų pareigos įsipareigojimai?
Mano dienos ieškoti kūrybingų būdų, kaip skaitytojams atnešti linksmų istorijų. Taigi, daugiausia savo dienos praleidžiu visą "Matador Network" istoriją ir dalijuoju jas socialiniais klausimais.
Mes esame dalyvavę visuose pagrindiniuose socialinės žiniasklaidos kanaluose ir įsitikinau, ar jie kasdien atnaujinami šviežiais istorijomis, apie kurias kalbama mūsų prekės ženklu. Kadangi skaitmeninė leidyba auga ir keičiasi taip greitai, turiu neatsilikti nuo platformų ir bet kokių naujų tinklų, kurie atsiranda. Tai greitas tempas ir įdomu!
Ar prižiūrite visus "Matador" socialinės žiniasklaidos kanalus?
Taip. Bet kai kuriose platformose aš taip pat turiu specialistų, kurie padeda man valdyti kiekvienos dienos subtilybes.
Kuo jūsų darbo linija skiriasi nuo kitų?
Aš dirbau daugybėje marketingo sričių, o tai, ką aš myliu socialinės žiniasklaidos srityje, yra tai, kad ji sako žmogaus istorijas apie prekės ženklą. Tradicinėje rinkodaros srityje didžiąją laiko dalį įmonė teikia vartotojui, kai pokalbį skatina verslumas, kuris moko ir sukuria vertę vartotojui. Tačiau socialinėse žiniasklaidos priemonėse tai yra trumpalaikis pokalbis, kuris yra labiau žmogiškas ir yra žmonių rinkodara.
Kalbant apie leidybą, socialinė žiniasklaida tikrai paskatino pokalbį. Dabar pasakojimai gyvuoja tik apie 24 valandas, o spausdinant - trunka ilgiau.
Ką labiausiai nekenčia apie savo darbo liniją?
Negalima padaryti istorijos eiti viruso. Socialinė žiniasklaida yra socialiai orientuota.
Jei istorija patenka į auditoriją, tai buvo istorija, kuri neatspindėjo su jais. Ir niekas pinigų sumaišius, tai pasikeis. Štai kodėl man patinka "Matador Network" bendruomenė. Mes puikiai pažįstame savo auditoriją ir esame autentiški pasakojime, mes žinome, kaip su jais kalbėtis. Ši organinių bendruomenių kūrimo formulė padidėjo. Kaip bus sunku išprovokuoti virusinę situaciją, tačiau per šią organinių bendruomenių kūrimo formulę padidėjome tikimybę, kad tapsime virusais.
Ką labiausiai domina jūsų darbo linija?
Aš myliu, kad naudoju patirtį su viena iš svarbiausių žiniasklaidos priemonių. Aš jaučiuosi kaip šios socialinės žiniasklaidos revoliucijos pradininkas!
Kodėl jums svarbus socialinis tinklas?
Socialas yra apie gyvenimo patirtį ir jų naudojimą dalytis, susieti ir susieti su kitais žmonėmis.
Aš natūraliai gimęs komunikatorius. Man svarbu išreikšti save ir bendrauti su žmonėmis, o socialinė žiniasklaida yra puiki platforma tai padaryti.
Kaip jūs susiejate socialinę žiniasklaidą ir keliones?
Socialinės žiniasklaidos ir kelionės daug natūraliau eina kartu, nei žmonės galvoja. Tiesą sakant, kelionės dažniausiai pasidalina "Facebook" patirtimi. Devyniasdešimt penki procentai vartotojai naudoja "Facebook", kad suplanuotų kelionę, o 84 proc. Naudoja jį, kad surastų įkvėpimą. Socialinė žiniasklaida tapo svarbia kelionės planavimo proceso dalimi.
Šiandien socialinė žiniasklaida stengiasi dalintis gyvu patirtimi. Taigi tai reikalauja, kad pasakojimas užfiksuotų žvalus kelionės momentus, kol tai vyksta. Tiek pasakotojas, tiek žurnalistai susiduria su kažkuo kartu, o šio momento energija nepasimeta, kai filtruojama per tradicinės žiniasklaidos redakcijos procesą.
Koks jūsų numeris yra vienas patarimas tiems, kurie nori dirbti socialinėje žiniasklaidoje per skaitmeninį leidinį?
Socialinė žiniasklaida nėra tiesiogiai skirta jūsų auditorijai. Geriausia būti kuo autentiškiau. Tai daugiau apie prijungimą prie žmonių, o ne prie daugybės pasekėjų.
Kokia jūsų mėgstamiausia socialinės žiniasklaidos platforma?
"Facebook" yra mano mėgstamiausia. Ne tik todėl, kad tai didžiausias, bet yra daugybė būdų, kaip pasakoti istorijas per jį. Čia yra vaizdo įrašai, nuotraukos, įvykiai, gyvi ir daugiau būdų, kaip juos sujungti dar daugiau išraiškos priemonių. Keliaudami taip pat padeda ištirti įmones, taip pat susisiekti su vietos gyventojais.
Kaip keliauja jūsų darbas ir gyvenimas?
Kelionė yra esminė mano vaidmens dalis. Taip, aš dalyvauju konferencijose ir kalbau, bet dirbu kelionių industrijoje, ir manau, kad tai yra reikalavimas turėti patirties, kaip keliaujantys naudoja socialinę žiniasklaidą.
Kaip socialinė žiniasklaida pakeitė jus ar jūsų pasaulio perspektyvą?
Aš buvau šiek tiek prieš socialinę žiniasklaidą. Tai atrodė tokia invazinė, o turinys, kuris buvo įtvirtintas, buvo istorijų krūva, padalinta į sriubų memes, clickbait ir listicles. Bet laikui bėgant aš pradėjau matyti žmones, naudojančius tuos dalykus, kurie, mano manymu, buvo kvaili protingais būdais.
Socialinė žiniasklaida taip pat vystosi. Tai formuoja tai, ką žmonės mėgsta ir ką įkvėpė žmonės. Ir pokalbiai, kurie kyla iš šių populiarių istorijų, yra įspūdingi. Tai pokalbiai, kuriuose vyksta socialiniai pokyčiai, platinantys tų, kurių negalima išgirsti, istorijas, ir tai sukuria labiau jaudinančią ir suprantamą kartą.
Istorijos taip pat tapo dinamiškos. Ir socialinės žiniasklaidos naudotojai gali matyti istoriją iš daugybės skirtingų perspektyvų ir patirti ją įvairiais būdais su vaizdo įrašais, vaizdais, rašytine istorija, 360 patirtimi ir sąveika su komentatoriais.
Kaip manote, kad socialinė žiniasklaida daro įtaką pasaulio požiūriui į vietą?
Vietos keičiasi laikui bėgant. Bet manau, kad pernelyg dažnai žmonės laikosi senų istorijų, kurias jie išgirdo apie vietą. Pvz., Aš gyvenu Filadelfijoje, mieste, kuri kažkada buvo žinoma dėl smėlio ir nusikaltimo. Kai kurie žmonės vis dar tiki, kad Filadelfija yra miestas, kuriame jis buvo 80-tieji metai, tačiau nuo socialinės žiniasklaidos augimo vietos gyventojai iš Filadelfijos gali pasidalyti tuo, kas jų mieste gyvena kasdieniame gyvenime; Taigi, naudojant socialinę žiniasklaidą atskleisti gandas, kad Filadelfija yra pavojingas miestas.
Ar jūs kada nors sunkiai atsijungėte dėl savo vaidmens?
Tai tikra kova. Aš esu ant platformų visą dieną, kasdien (net savaitgaliais) ir turiu sąmoningai stengtis žingsnis atgal ir imtis skaitmeninių detoksikacijų.
Bet kokios mėgstamiausios pasaulio vietos?
Aš klausiu šio klausimo daug, ir aš visada naudoja šį atsakymą: Mano kelionės patirtis yra kaip mano vaikai. Aš juos visus myliu vienodai už unikalius asmenis, kurių jie yra.
Bet turiu pasakyti, kad neseniai mane domino Lotynų Amerika. Vibes, maistas, žmonės - jie tokie pasitiki ir nors aš kalbu ispaniškai, meilės jausmas neturi kalbos barjerų.
Kokios yra jūsų pomėgiai už darbo ribų?
Dėl fitneso man patinka verpimas, kėlimas ir jogos. Aš taip pat fotografu, ir man patinka skraidyti drambliai.
Kas paskatino jus pradėti?
Aš pradėjau daryti jogą, kai buvau 10 metų. Ne dėl susidomėjimo, bet dėl to, kad aš turėjau skoliozę, ir tai buvo mano pageidaujamas gydymo būdas. Bet nuotaika, kurią aš gavau iš jogos, yra meditacija. Atspinduliavimas į vidų padeda man suprasti pasaulį aplink mane įvairiais būdais, kurie tik praturtino mano kelionės patirtį.
Kur tu eisi į kitą?
Aš einu į Kosta Riką ! Aš pasiruošęs daugiau kavos, saulės ir naujos perspektyvos.